Людей у всьому світі об'єднують потреби та бажання, які повстають або виникають без залежності від місця їхнього народження чи проживання. Абрахам Маслоу припустив, що кожна людина прагне задовольнити низку потреб, упорядкованих у термінах цінностей. Створена ним піраміда потреб мала в основі фізіологічні потреби, без яких існування було б неможливим. Наступним рівнем є потреба в безпеці, потім потреба в любові та приналежності, потреба в повазі та визнанні, аж до потреби в самореалізації на вершині піраміди.
