Український бренд DZHUS на MILAN DESIGN WEEK 2023
DZHUS - концептуальний бренд одягу та аксесуарів, що отримав міжнародне визнання завдяки багатофункціональним речам з матеріалів crueltyfree. Інновації крою, запроваджені дизайнеркою Іриною Джус, допомагають мінімізувати фізичний шопінг, разом з тим створюючи розмаїтий і екологічний гардероб з кількох виробів-трансформерів. З початком війни бренд релокувався до ЄС, зберігши виробництво у Києві, і віддає 30% своїх прибутків на потреби українських зоозахисних організацій та армії
Від заснування DZHUS в 2010 році, всі вироби створюються виключно з етичних матеріалів. У 2019 р. бренд нагороджено в номінації Cruelty-free Fashion від Best Fashion Awards. У 2015 р. бренд увійшов до шорт-листу International Woolmark Prize і зараз продається в Японії, Китаї, Бельгії, Португалії, США, ОАЕ, Саудівській Аравії, Кувейті, Австралії, Польщі та онлайн по всьому світові. Колекції DZHUS презентуються під час Paris Fashion Week, Berlin Fashion Week, Ukrainian Fashion Week, International Fashion Showcase London, Brussels Fashion Week, Helsinki Fashion Week, VeganFashion Weekу Лос-Анджелесі, Milan Design Week, Dutch Design Week, Designblok Prague, FeericFashion Weekу Румунії. DZHUS носять Onuka, Jamala, Alina Pash, Катерина Павленко (Go_A), Ірена Карпа. Бренд співпрацював з кінопроєктами The Hunger Games, Star Trek Discovery та відомими б’юті-лейблами Saco та Davines. Колекції DZHUS висвітлюються в топових міжнародних медіа: Vogue, Dazed&Confused, Harper’s Bazaar, Elle, L’Officiel, Marie Claire, Cosmopolitan, Elle Decoration, Kaltblut, ASVOF, Dezeen.
GETTY DZHUS AW23 НА MILAN DESIGN WEEK
Шоурум CONTINUUM презентував самобутню творчість п’яти українських візіонерів: DZHUS, FAINA, SOLOMIA RCS, DINARA KASKO, ARBORETUM. Місією проєкту стала промоція унікального синтезу дизайну, моди, ремесла, музики, кулінарії та парфумерії на міжнародному рівніза допомогою інтерактивного шоукейсу на атмосферній локації.
Проєкт CONTINUUM реалізовано за підтримки United States Agency for International Development (USAID)в рамках Competitive Economy Program в Україні. Перформанс DZHUS у просторі CONTINUUM став став унікальним і захоплюючим досвідом, адже дизайнерка Ірина Джус власноруч видозмінювала предмети гардеробу перед глядачами. Саундтрек до шоу створив авангардний музикант EYIBRA. Взуття з етичних матеріалів надано House Martin. Колекція DZHUS "TRANSIT"- це багатоцільові вироби складного крою, призначені для різних потреб, погодних умов і дрес-кодів.
GETTY Трансформації луків віддають шану разючим внутрішнім змінам, яких зазнали українці в непереборних обставинах. Думаючи про своїх співвітчизників, багато з яких, втративши все, мусили прийняти нові іпостасі власного буття, дизайнерка прагнула в символічний спосіб оспівати цих супергероїв і їхню невідворотну зміну. Лінійка AW23 складається з архітектурних силуетів, універсальних у застосуванні: штани перетворюються на сукні, пальта стають комбінезонами, рукави модифікуються в капюшони. Одяг трансформується в аксесуари, сумки й навіть біжутерію.
GETTY В осінньо-зимовій капсулі використано фактурні котон і трикотаж, прозоріта гофровані тканини, а ефекти «зіпсованості» посилюють драматичне враження. Більшість дизайнів натхнена кишенями й сумками, втілюючи алегорію процесу евакуації, через який пройшли мільйони. Беручи з собою лише те, що могли нести, люди не залишали осторонь ісимволічні дрібнички. В деякі образи закладено перетворення утилітарного унісекс-луку на делікатний жіночний силует або навпаки – це алюзія на особистісні зміни під впливом форс-мажорних обставин, що обумовлюють болісні рішення.
Акцент колекції – комбінезон, що інтепретує бронежилет, а той трансформується наколосальне пальтоз ажурним каптуром, мов матеріалізуючи ангела-охоронця незламної нації.
Marian Savchyshyn, редактор VPolshchi